公司發放紅利，首先要考慮股東們的愿望。如果普通股的股東多數較為關心眼前之收入，則董事會就將考慮發放現金紅利。而如果股東多是那些收入較高階層的人，他們更多關心資本利得，則董事會可能會決定將公司的大部分收益留存，作為公積金以利進一步的發展。其次，要考慮本公司的需要。如果公司正在出現虧損，可能減少紅利乃至停發現金紅利。反之，則增加。(文章來自贏家財富網http://www.hywhcm.com)
究竟發多少呢?就絕對量而言，紅利隨公司利潤大小而變動。但就相對量而言，據測算，美國公司發放的紅利，約占其納稅后利潤的40-60%。這種紅利與純利潤之比，叫做“付出率”。付出率多少，各個行業、各個公司、各個時期都不相同。當公司業務繁榮時，紅利就多發，反之，少發。大部分公司是按季發放現金紅利。有盈余時，在適當時追加發放。
發放股票的現金紅利，有四個重要日期要注意：一是股利宣布日，二是股利登錄日，從此日起才可領取股利，三是除利日。即從購買股票之日到把其姓名登錄在冊上，需要花費一定時日，在美國是平均4個營業日;四是付利日，即實際支付現金紅利的日期。
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