商譽是什么？商譽對于一個優秀的公司來說是其整體價值的重要組成部分，可以說是一種不可或缺的無形項目，主要是從企業形象以及顧客對于企業的好感來產生的，這種好感是從企業的地理位置優越、口碑良好、商業地位高、勞資關系良好、良好的管理或者獨占特權等多種方面產生的，算是一種無形資產。

　　商譽有什么用呢？

　　它可以間接的為企業帶來經濟效益，它是一種無形資產，也就是說它是有價值的，由于它的效益性，其可以作為企業收益水平和按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。

　　商譽還有一個特點就是附著性，它是不能夠獨立存在的，必須和企業的有形資產和環境等相關聯，不可以單獨的轉讓出售，也不可以單獨投資，單獨存在時就沒有任何轉讓價值，必須依附于企業整體，它的價值主要就體現在企業的整體收益水平上面。

　　商譽的值有正有負，當企業虧損或者收益水平比本行業的平均水平要低的時候就是負值。

　　此外，商譽是什么還有一個要注意的是商譽評估也是一種資產評估，評估方法主要就是取決于對于商譽含義的理解，商譽價值量的大小可以通過企業的收益水平體現，但是它具有集合性、附著性，不能像其他的有形資產一樣單獨計算，必須采用整體的方法來計算才行。

　　商譽高的股票有什么風險

　　上文我們知道商譽可以為企業帶來經濟效益，不過在股票市場中，上市公司是并購方，會希望標的資產商譽更小一些，這樣他們需要付出的成本就會越小，但是不少上市公司可能會為了追逐市場熱點或者做高股價而選擇高溢價收購，這樣公司的商譽會越來越高，交易對手的高業績承諾就是對于市場上的炒作情緒產生刺激，不少大股東或者助力莊家等趁著股票價格高的時候出貨獲利，但是這樣對于上市公司的未來就會埋下很大的商譽減值的風險。除此之外，上市公司的并購交易對手可能存在秘密的利益關聯。

　　現在我國a股上市公司就通過并購形成了非常大的商譽，a股的上市公司在2016年12月31日的時候商譽總額就已經達到了10493億元人民幣，比2015年增長了62%，其中的一些商譽并不是真實的，主要是靠交易對手業績吹牛造成的，并不是因為標的資產超過經營盈利能力導致的，如果公司業績達到不到預期的話就會造成商譽減值。

　　我國對于商譽減值的有明確的規定，例如企業合并形成的商譽最少也要在每年的年度總結時進行減值測試，但是對于商譽減值的評估是缺乏明確的標準的，所以最后的結果會有很大的不確定性和主觀性。

　　商譽減值測試在實際操作中會設置一些重要的參數，這些都是公司的管理層自行認定的，即使參數變動一點點都會影響到商譽減值數額的變化，商譽減值會成為上市公司推行盈余管理的工具，有一部分上市公司收購的標的資產就算出現了業績虧損也不集體商譽減值，但是有的上市公司則在未來的幾年之內預計都不會有所翻身，就有可能會在商譽減值的時候做一些操作為以后幾年的業績增長做一些鋪墊。

　　所以說商譽高的股票很多都不是真正的公司的業績好而是操作出來的，如果選擇這種股票，尤其是長線操作者會有很大的風險，商譽是什么？對于企業來說是可以產生經濟效益的，但是對于普通投資者來說要仔細考慮才行。
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