很多時候，人們都喜歡自己熟悉的事物。比如，粉絲支持自己喜歡的歌星;球迷們支持自己最熟悉并且喜歡的球隊;員工喜歡持有本公司的股票……無論是哪種情況，這是因為歌星、球隊以及本公司的股票都是這些人所熟知的。

　　當人們面對多個不同隱藏風險的選擇時，假如這些人對其中一個選擇了解或認識更多一些，他們通常會選擇那些自己熟知的一項。而面對勝利或失致概率相同的賭博時，大多數都會不由自主地選擇自身所了解的項目。事實上，就算勝算的幾率不大，人們也愿意選擇自己熟悉或者了解的項目。

　　現實投資中，投資者可以選擇的投資項目非常多，比如股票、基金、債券等。面對如此繁多的投資項目，投資者應該如此選擇呢?投資者會不會分析每種投資產品預期收益率以及風險水平呢?事實上，大多數投資者只會關注自己最感興趣或者自身最熟悉的投資項目，因為在他們看來，將資金投資在自己熟悉的項目上心里才會感覺到踏實。

　　在美國的投資市場中，投資者進行的投資大多向美國本土公司傾斜，至于其他一些外國公司，他們大多會選擇自己所熟知的企業。比如，總部設在佐治亞州的亞特蘭大的可口可樂公司.該州的投資者持有公司股份20%，而且大多數人都居住在亞特蘭大。可口可樂公司享譽全球，它的股份有相當一部分都是被熟悉該公司的投資者持有。此外，一些職業基金經理在投資時也更加傾向于選擇他們熟悉的公司。雖然他們擁有專業的分析工具以及捕獲市場信息的能力，但是根據調查研究顯示，這些基金經理更加愿意選擇對本土的公司進行投資。

　　那么，什么樣的公司是投資者所熟悉的呢?通常情況下，人們最熟悉自己工作的公司，這將促使投資者將資金投放在自己公司的股票上。比如，在養老計劃中.員工會將養老金投放在分散的債券基金、股票基金、貨幣基金上，另外一個最穩妥的選擇就是選擇自己公司的股票。從傳統的投資組合理論來看，投資者應該根據自身的風險承受能力，將自身的養老金進行分散投資，比如在股票基金、貨幣基金、債券基金等方面進行合理配置。假如只投資一個公司的股票，這樣就不能達到分散風險的目的。

　　在詹姆斯·沃爾芬森看來，投資者的投資組合如果集中在一起將會是件非常危險的事情，但一些投資者卻不以為然。詹姆斯·沃爾芬森曾經對3000多名投資者調查了以下這些問題:你認為個人投資的股票和整個投資市場相比，誰更有可能出現快速下跌?過于集中的股票投資和分散投資，哪種更容易出現較大幅度的下跌?對此，只有不到20%的人認為自身的股票要比市場的風險大，而超過8%的投資者認為分散投資的風險要比集中投資出現的下跌要小得多。由此可見，正是熟識性思維偏差影響了投資者對投資風險的識別和判斷。

　　人類的大腦利用熟識性思維將投資過程簡化，這樣一來，導致投資者將資金投資在他們所熟悉的領域，比如自己所在公司的股票，這樣做的結果就會出現投資組合過于單一。

　　其實在生活也是有相同之處的，每個人對于熟悉的事物都有依賴的情緒，但是這種依賴的情緒并非是一種好處，正確對待熟識性思維可以在投資過程中具有清晰的投資思路，幫助你獲得盈利!