商譽規模是什么意思？商譽規模通常是指企業在同等條件下能夠獲得的高于正常投資回報率的價值。通常情況包含公司的優越的地理位置或者是能夠經營極好的人員、經過時間比較長具有好口碑等。它可以獲得與同行企業相比的超額利潤。

　　商譽是表示是在未來能夠為企業經營帶來的超額利潤這一種經濟價值，或者是企業預期能夠進行可辨認的資產正常盈利能力資本化價值。商譽是企業整體價值的一部分，在企業進行合并的時候被購買的企業投資成本和被合并的企業公允價值之間的差值。

　　商譽實際上分為兩部分：

　　第一、從企業內部結構出發。

　　比如企業的文化底蘊，客戶對企業的認同感，企業的社會價值等。這些東西很難量化，但是可以創造實際的經濟效益。比如說國酒，就是喝茅臺。這種品牌效應就是商譽。例如，當我們現在談論華為時，我們感到自豪，這樣的自豪就是華為在所有顧客心中的好感。

　　第二，從會計開始。

　　前面的商譽部分無法量化，無法在報表中體現，所以不是我們一般所說的商譽部分。

　　商譽規模是什么意思相信大家已經理解了，我們來了解一下商譽減值和商譽規模的比例。

　　商譽減值

　　它是指商譽中能夠反映在財務報表中的部分，通常是通過并購!的延伸計量方法通常為：企業在并購過程中支付的金額與標的資產在并購!的公允價值之間的差額。比如A公司并購B公司，B公司凈資產的公允價值是100萬，A公司因為各種原因用150萬買了B公司，那么差額的50萬部分會記在A公司當年財務報表資產欄下面的“商譽”科目中。

　　商譽往往是正數。

　　正商譽，即多付的部分，記為“商譽”科目。當然也可能有“負面商譽”。比如B公司值150萬，A公司花了100萬買的。那么其中50的差額將記入當年財務報表的“營業外收入”項目。

　　既然商譽在資產負債表中被記為企業資產，當然也有可能折舊。從財務角度來看，當這一資產能夠給并購的母公司帶來的收益低于收購的價格，那就是發生減值的情況。

　　比如A公司之前花了150萬買B公司，不過后期B公司出現經濟不好而盈利不好，甚至破產。凈資產的公允價值遠低于100萬，甚至只有10萬。所以從常理來說，A公司的這次出售肯定是虧損的。從財務角度來看，這種浪費的現象被稱為商譽減值。

　　一般來說，商譽規模與凈資產的比率越大，當該比率大于30％時，商譽減值的概率越高，應注意商譽的風險。比如，收購實際賬面凈資產只有1億元，被收購公司的品牌需要在市場上有一定的影響力，而有公司這個時候原因溢價2億元收購，多出來的1億元就是公司的商譽值。

　　商譽的比例越高，其商譽減值對公司的影響就越大。比如一家公司收購另一家公司，承諾后期凈利潤不會少很多，但實際報表并沒有預期的那么好。于報告期末，并無計提減值準備。所以當初吹噓的，并沒有實現。這就是高善意帶來的雷。

　　目前a股市場的高商譽已經成為潛在的風險。無論股票商譽價值過高還是過低，都是不合理的。當商譽價值大于30％時，投資風險一般較大。