為了投資成功，投資者必須認真地研究分析上市公司的年度報告、中期報告和其他定期提供的公司經營情況的資料。在研究分析時可以運用比較的方法，即將該年度的財務報告和以往年度的財務報告作比較，也可以將該公司的年度報告和其他公司的年度報告作比較。一般投資者如果研究分析公司的有關財務報告有困難，也可以求教于專業財務人員。
上市公司財務報告分析是一種較為全而和綜合性的分析，因此得出的結論一般較為可行，但具體情況也要具體對待，投資者的投資意識和目的不同，根據財務報告分析某些單個因素的結論所得出的買賣時機的判斷也會有所差異。
從公司的財務報告來分析判斷買賣時機的一般原則是:上市公司財務報告反映的財務狀況良好，且比上一年、比前幾年都好，和其他類似公司比較時也反映出該公司財務狀況良好時，應積極買進該公司的股票;反之，上市公司的財務狀況不良，甚至一年不如一年時，應及早賣出該上市公司的股票，避免不必要的風險。
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